Brigadeiro faz sucesso em Nova York

 O diferencial é o que torna um negócio de sucesso e com vantagens competitivas.

Papel Higiênico Colorido – Empresa portuguesa transforma papel higiênico em objeto de desejo

Empresa RENOVA

O sucesso foi tanto que o produto acabou virando caso de estudo em uma conceituada escola de negócios da França.

Você seria capaz de dar de presente para alguém um pacote de rolos de papel higiênico? Pode parecer estranho, de mau gosto até. Mas uma empresa de Portugal conseguiu esta proeza: transformar papel higiênico em objeto de desejo e design.

O segredo são cores berrantes, que caíram no gosto do público e podem combinar com a decoração. A ideia nasceu da cabeça do presidente da empresa.

O papel higiênico colorido já é sucesso em mais de 50 países e acabou virando caso de estudo em uma conceituada escola de negócios da França. O preço de pacote com três rolos chega a quase R$ 20.

 

ATIVIDADES RELACIONADAS AO AMBIENTE DE MARKETING

1.       Selecione a empresa cujo marketing você mais admire no Brasil. Então procure relacionar o perfil:  

A PETROBRAS é a maior empresa do Brasil e a 8ª do mundo em valor de mercado, atua de forma integrada nas atividades de exploração e produção, refino, comercialização, transporte e petroquímica, distribuição de derivados, gás natural, biocombustíveis, e energia elétrica. A empresa utiliza a sua imagem, ou seja, seu marketing de uma forma expressiva incentivando o esporte, tais como: futebol, automobilismo, tênis, surf, atletismo, etc... E além deste, mantém seu veículo televisivo, e suas propagandas (outdoors, placas, postos, etc...) espalhadas em grandes centros.

2.       Visite o site do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (www.ibge.gov.br). Lá tente identificar quantas pessoas há no Brasil com seu perfil de idade, sexo e renda familiar.

O IBGE é um importante serviço da união que auxilia no planejamento de marketing com dados estatísticos da população, assim orientando as ações necessárias para atingir os objetivos do planejamento de marketing da organização. Por exemplo, os dados do IBGE como: Em 2010 a população entre 20 anos e 24 anos estava em 16.918.261, destes 8.525.747 eram homens e 8.392.514 mulheres

3.       Escolher uma organização e procurar relacionar o perfil do ambiente que ela se encontra.

GERDAU

A Gerdau está relacionada com o perfil do ambiente de responsabilidade social-ambiental e o marketing verde, preocupando-se em comunicar a população o quanto ela está preocupada com a sociedade e o meio em que vive e o quanto ela faz para contribuir com isso.

Algumas ações da GERDAU:

ESTÍMULO AO EMPREENDEDORISMO

Objetivos
Despertar, ainda na escola, o espírito empreendedor nos jovens, estimular o desenvolvimento pessoal, proporcionar uma visão clara do mundo dos negócios e facilitar o acesso ao mercado de trabalho. O projeto atinge estudantes dos Ensinos Fundamental, Médio e Universitário para o mundo dos negócios.

CO-PRODUTOS E RESÍDUOS

A Gerdau respeita o meio ambiente e, por isso, busca alternativas inteligentes para o aproveitamento dos co-produtos gerados durante do processo de produção do aço. Além da redução da geração de materiais que sobram do processo produtivo, a Gerdau desenvolve estudos com o apoio de entidades de pesquisa e universidades para ampliar a utilização desses materiais.

Quase 80% dos co-produtos gerados são reaproveitados pela indústria siderúrgica ou por outros setores da economia, como na pavimentação de estradas, na fabricação de baterias, em cimenteiras e na indústria cerâmica. Os materiais não reaproveitados são encaminhados para centrais de armazenamento aprovadas pelas autoridades ambientais, as quais seguem rigorosamente a legislação vigente.

UNIDADES DE COLETA e PROCESSAMENTO

A Gerdau possui uma extensa rede de usinas e unidades de coleta e processamento de sucata ao redor do mundo.

VOLUNTÁRIO GERDAU

A Gerdau estimula seus colaboradores a exercerem sua cidadania a partir do voluntariado, apóia e reconhece as ações realizadas. Os voluntários atuam em escolas, organizações sociais e entidades de interesse público, compartilham seus conhecimentos com a população ao abordar temas como ferramentas de gestão e empreendedorismo, estimulam a educação, a cultura, o esporte e a solidariedade.

Essas experiências beneficiam comunidades e os próprios voluntários ao despertar neles novas habilidades e competências pessoais, comprometimento pela transformação social e satisfação em ver que, com pequenas ações, é possível fazer algo por um mundo melhor.

GELBEER!! A NOVA SENSAÇÃO DO SEU VERÃO!!!!!

O GelBeer é um cooler que conta com o exclusivo sistema de gás de alto resfriamento, com design arrojado ideal para festas, churrascos, suas férias e o que mais sua imaginação permitir. Revestido em alumínio anodizado, de alta resistencia e rápido resfriamento, trabalha com temperatura entre -3 e 5 graus Celsius.
Basta pressionar o botão e em apenas 3 minutos sua lata estará no ponto ideal programado! Gela até 10 latas, independente de tamanho devido ao revolucionário sistema de molas que se adapta ao tamanho Reservatório central para armazenar gelo e garrafa de até 1 litro, sem que ocorra derretimento para servir seus drinks.


COMPRE JÁ!!!!!!!!!!

DOVE Alerta que uma imagem pode enganar, mas garante que DOVE realmente obtem os resultados esperados!

 DOVE usa de truque de imagens para fortalecer a sua credibilidade... e ainda desafia as consumidoras a testarem o produto.

BOM BRIL - Os produtos que evoluíram com as mulheres.

ESTUDO DE CASO PÃO DE QUEIJO

1-      Discuta a influência dos ambientes tecnológico, político-legal e sociocultural na gestão do produto “pão de queijo”. Como as empresas do setor estão monitorando essas três forças macroambientais?

A influência do ambiente tecnológico na gestão do produto pão de queijo é percebida na preocupação de inovar técnicas para conservar a massa e as condições de transporte para a exportação. Quanto ao ambiente político-legal trata de acordos comerciais no mercado interno e externo e buscando regularizar a qualidade do produto. E no ambiente sociocultural o cuidado em manter viva a tradição do pão de queijo que foi criado em Minas Gerais e tornou-se marca registrada no Brasil e hoje é exportado para vários países.

2-      Identifique duas tendências nos mercados nacional e internacional de pão de queijo.

A tendência é a venda de pão de queijo congelado, despachado em contêineres frios e a outra tendência é a mistura em pó.

3-      Comente detalhadamente a influência que o ambiente externo está exercendo no mercado consumidor, no mercado empresarial ou na concorrência de uma empresa fabricante de pão de queijo.

O mercado externo está estimulando os produtores de pão de queijo a qualificarem cada vez mais seus processos, tecnologia e distribuição do produto, com consumidores cada vez mais exigentes com higiene, conservação e qualidade. O mercado externo é um grande consumidor dos produtores de pão de queijo, assim estimulando a concorrência a contínua melhoria e inovação.

Produto Analizado Cerveja Polar

Polar Export é uma marca de cerveja pilsen brasileira tipo exportação, lançada em 29 de outubro 1929 na cidade de Estrela, no estado do Rio Grande do Sul, que atualmente é produzida pela cervejaria AmBev.
Desde 1972 integrava a Antarctica. É a maior e mais antiga marca regional da AmBev. Tem como ponto forte o marketing de ser vendida apenas dentro do estado do Rio Grande do Sul, onde o rótulo for export foi trocado para no export. Seu slogan - A melhor é daqui - identifica a relação que o povo do Rio Grande do Sul tem com este produto .

A Polar tem prazo de validade de 6 meses, Teor Alcoólico de 5,07% e teor calórico de 43.9 Kcal /100ml, sendo vendida apenas no tipo cerveja pilsem,
tendo um aroma e sabor suave, ligeiramente amargo.
Produzida a partir de maltes e lúpulos selecionados, tem cor clara, é produzida com fermento de baixa fermentação e possui aroma, sabor e amargor suaves. É vendida em garrafas de 1 litro, 600ml, long necks de 355ml e latas de 350ml e Latas de 473ml
Vendida em distribuidoras de cerveja, Postos de conveniência, Supermercados, bares em geral, tem em média o preço de Lata 355ml R$ 1,49 a R$ 2,00 Long neck  R$ 1,53 a R$ 2,50, Lata 475ml R$ 1,79 a R$ 3,50 garrafa 600ml de R$ 2,20 a R$ 4,50 e garrafa 1litro R$ 2,99 a R$ 5,00, estes valores variam de acordo com o ponto de venda.
Como tema promocional trabalha com os times do estado do Rio Grande do Sul, sou Colorado sou polar e sou Gremista sou polar, mediante este trabalho a polar lança um novo comercial e propaganda em 2010 na copa do mundo, Propaganda: “Só a polar consegue juntar Gremistas e Colorados. A melhor torcida é daqui – Polar a Melhor é daqui.

Todos querem ser fashion PAPAIZ

1.      Comentar os novos postos de vendas da PAPAIZ

Os novos postos de vendas da PAPAIZ são totalmente inusitados como nas lojas da grife de moda Ellus, na livraria Laselva e até mesmo em salões de beleza.

2.      Qual a estratégia utilizada para conquistar este novo canal de vendas? Explique:

A Papaiz chamou estilistas famosos para desenhar novos modelos de cadeados, assim o produto ficou mais atrativo, deixando de ser apenas um cadeado e compondo peças de roupas, bolsa e etc.  Antes de convencer seu cliente a papaiz convenceu seus vendedores, fazendo os mesmo acreditar no novo produto o que deu certo.

3.      Por que os lucros são maiores com a linha diferenciada?

A linha diferenciada da papaiz da mais lucro pois um cadeado normal tem o valor de R$ 10,00 e sua linha diferenciada R$ 17,00, tendo a margem de lucro maior.

"Empregos de colarinho verde" se multiplicam e trazem novos ares à economia americana

4. A COMUNICAÇÃO VERDE DAS EMPRESAS

O objetivo principal da comunicação verde é mostrar ao consumidor que um artigo ecologicamente correto, é também mais saudável para o consumo, a partir do momento em que reduzindo-se os danos ambientais, a qualidade de vida das pessoas, indiretamente, sofre melhorias. Ou seja, no Marketing Verde, a empresa divulga o que tem feito em prol do meio ambiente e, desse modo, procura sensibilizar o consumidor para que ele também participe deste processo, já que a responsabilidade de preservar os recursos escassos é de todos.

TENDÊNCIA

A chamada economia verde movimenta mais de US$ 500 bilhões anualmente.

O clima econômico nos EUA ainda não é dos melhores. Já a crise ambiental não tem fronteiras. Juntando as duas coisas, começa a surgir o ambiente certo para os "empregos de colarinho verde." E Nova York é hoje uma das cidades americanas com maior número de negócios e empregos sustentáveis. O programa mostra o potencial destes negócios, que estão trazendo novos ares à economia, como as hortas sobre o concreto. Do alto dos prédios surgem fazendas que produzem verduras e legumes orgânicos; lojas e até academias de ginástica onde não só as instalações, mas todos os produtos à venda são ecologicamente corretos. É a economia verde crescendo e se multiplicando.

MARKETING VIRAL

Marketing viral é uma forma de promoção com base na livre circulação de ideias através do boca-a-boca. Quando você gosta de algo, é da sua natureza compartilhar sua descoberta com alguém que gosta. Seja um amigo, parente ou colega de trabalho, você tem esse impulso de compartilhar uma coisa legal que descobriu com outra pessoa. E por sua vez, as pessoas com quem você compartilha, farão o mesmo com sua rede de amigos. Isso é o que "viral" quer dizer.

Do ponto de vista do marketing "viral", é fascinante por uma série de razões:

• Distribuição: Um conteúdo viral se espalha como um vírus, em um loop constante de expansão que pode nunca acabar. Para o marketing online, espalhar o conteúdo infinitamente de pessoa a pessoa representa uma estratégia para promover o conteúdo de uma fração de esforço e os custos exigidos pelas técnicas tradicionais de marketing.
• Alcance: Uma campanha de marketing viral bem sucedida pode aumentar exponencialmente o alcance de suas comunicações, colocando você em contato com milhares de possibilidades que, com sua abordagem de comunicação tradicional, não conseguiria acessar.
• Consciência: Quanto mais as pessoas vejam o seu conteúdo, mais saberão quem você é, o que você faz, o que pode oferecer aos seus clientes. Não apenas isso: com o compartilhamento de conteúdo de um tópico específico, você se torna uma autoridade no assunto e as pessoas começam a te procurar naturalmente pedindo conselhos e recomendações.
• Custo: O marketing viral é relativamente barato porque você não tem que planejar um orçamento enorme para promover seus produtos ou iniciar campanhas que atendam às necessidades de todos os seus clientes em potencial. Assim que o seu conteúdo começar a se espalhar de modo viral, seus fãs se tornarão seus melhores agentes de marketing.

MARKETING VERDE

1. O termo Marketing Verde surgiu nos anos 70 quando a AMA (American Marketing Association) promoveu um Workshop para discutir o impacto do marketing sobre o meio ambiente. Administradores e profissionais de comunicação entendem que não é mais possível planejar o Marketing sem ampliar as ações à Responsabilidade Social e Ambiental, pois a atividade de marketing busca integrar o produto, a marca e a empresa ao mercado consumidor (ao planeta) - processo que gera impactos econômicos, financeiros, ambientais e sociais.

2. Exemplos de ações: embalagens recicláveis, produtos feitos de material reciclado, ações que economizam água e energia elétrica na produção, ações que utilizam somente bens renováveis.

3. Significa que o produto tem características voltadas a preservação do ambiente, isso quer dizer produtos ecologicamente corretos. Nos dias atuais as empresas devem focar no controle do processo produtivo, ou seja, fazer uma análise de todo o ciclo de vida dos produtos, desde sua produção, embalagem, transporte e consumo até sua utilização e posterior descarte.

Social commerce, a onda do momento

Rio de Janeiro - Aproveitar a febre das redes sociais para vender. Esta é a proposta do social commerce, conceito ainda recente no Brasil e no mundo. Em tese, a prática une as lojas virtuais às ferramentas de mídia social, mas pode ir além.

A ideia é usar a tecnologia para incentivar e facilitar uma prática muito comum entre os consumidores: a troca de informações sobre produtos, marcas e serviços entre amigos.

Com o social commerce, as empresas têm a chance de ampliar o relacionamento com os clientes e agregar credibilidade ao que oferecem. No Brasil, surgem alguns cases de marcas que aproveitam o conceito, mesmo que não apliquem a ideia na íntegra. É o caso de redes sociais como byMK e Frugar e de marcas como HP e Drogaria Onofre.

“A tecnologia veio para ajudar a fazer o que já se fazia muito bem no passado, mas atingindo um número maior de pessoas ao mesmo tempo. Social Commerce é isso: consumidores unidos trocando informações para comprar. Uma coisa é ouvir que o notebook da HP é legal do seu amigo, outra é ouvir da própria HP, por exemplo”, explica Pedro Eugênio, sócio-fundador do Busca Descontos.

De olho nos esmaltes

Aproveitando a tendência, a Drogaria Onofre resolveu unir elementos de interação típicos de redes sociais ao seu e-commerce. A empresa lançou uma loja virtual de esmaltes, em que as consumidoras podem deixar dicas relacionadas ao assunto. Na página é possível ainda ver todos os comentários postados no Twitter da Onofre sobre o tema.

AmBev expande portfolio premium com Bohemia 990 ml

São Paulo - Chega ao mercado paulistano a partir desta semana a Gran Bohemia, garrafa de 990 ml da cerveja.

O lançamento expande o portfolio de bebidas premium da AmBev, que já tem à venda as uruguaias Patrícia e Norteña, a argentina Quilmes e a belga Stella Artois, todas com embalagens para consumo em grupo.

A opção de tamanho será vendida em pontos selecionados de São Paulo, e deve custar R$ 12,50.

Diretor de Super Size Me faz filme "dedicado" à publicidade

São Paulo - O controverso documentarista Morgan Spurlock, de "Super Size Me" e "Where in the World is Osama Bin Laden?", voltou-se para o mercado publicitário em seu novo filme. Sarcástico, como de costume, o diretor cutuca o cinema hollywoodiano e a prática de inserir marcas em obras cinematográficas como forma de publicizar produtos. E como o cineasta faz isso? Bebendo da mesma fonte.

No trailer de "The Greatest Movie Ever Sold", como foi nomeado o documentário, Spurlock aparece apresentando a proposta a várias empresas em busca de interessados em investir no longa. A ideia do diretor foi fazer um filme inteiramente financiado pelas marcas que são anunciadas. E Spurlock consegue: o cineasta vendeu a obra a 15 grandes empresas. Nem mesmo o título escapou de levar um logo estampado.

Embora a presença de marcas em filmes seja uma prática comum - mas nem por isso vista com bons olhos por alguns artistas, que afirmam que a propaganda derruba a integridade artística das obras -, em documentários, a prática de product placement é nova e bem menos frequente. 

Chamado de “o Inception dos documentários” pelo comediante Jimmy Kimmel, "The Greatest Movie Ever Sold" estreia em 22 de abril nos Estados Unidos, pela Sony Classics. No Brasil, ainda não há previsão para lançamento.

Marketing VERDE!

       As empresas globais nunca estiveram tão preocupadas com o meio ambiente. Porém, em vez de alegrar, isso preocupa os ambientalistas. Muitos acreditam que as marcas estão usando o posicionamento “verde” como um artifício para agradar aos consumidores sem, entretanto, abraçar medidas efetivas para preservar o planeta. Um exemplo disso seria o Earth Day (Dia da Terra), comemorado sempre no dia 22 de abril, desde 1970. Inicialmente criado para protestar contra as condutas poluidoras das grandes corporações, o evento acabou se transformando numa data promocional patrocinada por essas mesmas empresas. De fato, fabricantes de produtos de toda espécie, de batatas fritas a automóveis utilitários, agora usam o 22 de abril para divulgar seus esforços pretensamente “verdes”.

       Os ativistas ambientais temem que a badalação em torno do Earth Day dê às pessoas o falso sentimento de progresso, justamente quando mais precisamos de ações concretas. Em entrevista recente ao The Wall Street Journal, Denis Hayes, coordenador do primeiro Earth Day, criticou as pessoas que dirigem carros enormes, que bebem muito combustível, e ao mesmo tempo usam bolsas recicláveis no supermercado, achando que assim estão fazendo sua parte. Estudos mostram que, para reduzir de verdade as emissões tóxicas, seria preciso que a população mudasse radicalmente seus hábitos de consumo, reduzindo drasticamente o uso dos automóveis, por exemplo. O perigo, segundo os especialistas, é que as pessoas se sintam felizes com pequenos gestos e deixem de refl etir sobre as mudanças substanciais que precisamos promover.

       A preocupação não é infundada. Os consumidores têm se revelado contraditórios quando o tema é consumo consciente. Quer um exemplo? Pesquisa divulgada pelo Ibope em setembro do ano passado mostrou que, apesar de 92% dos brasileiros acreditarem que reciclar lixo é uma obrigação da sociedade, apenas 30% desses mesmos cidadãos reciclam o lixo em suas casas. Tem mais – 85% dos pesquisados disseram que vale a pena pagar mais caro por produtos que não agridem o meio ambiente, mas apenas 52% admitem que já fi zeram isso.

      As práticas mais disseminadas em nosso país são aquelas que geram vantagem econômica para o indivíduo. Estudo recente da WWF Brasil mostrou que 87% dos entrevistados adquiriram o hábito de fechar a torneira ao escovar os dentes, 80% desligam o computador e a TV caso não estejam usando e 54% reduziram o tempo do banho para menos de 10 minutos. Ou seja, no que diz respeito ao meio ambiente, seguimos com o mesmo pensamento egoísta de sempre. Se não alterarmos o estilo de vida, o padrão de consumo e, principalmente, nossa visão de mundo, as sacolinhas reutilizáveis, que alguns de nós passamos a usar, terão apenas efeito cosmético.

*Luiz Alberto Marinho é publicitário e vai a pé para o trabalho todos os dias, mas não resiste à tentação de trocar de celular todo ano.